Süreli Kampanya Sayfası (Landing Page) Nasıl Hazırlanır? Kasım Dönemi İçin 15 Maddelik Liste

1) Kampanya sayfası neden ana sayfadan ayrı olmalı?

Kasım'da reklam bütçesini artırıp ziyaretçiyi ana sayfaya gönderirseniz, teklifi arayan kişi menüler, slider'lar ve on farklı hizmet arasında kaybolur. Süreli bir teklif için ayrı bir kampanya sayfası, yani landing page (reklamdan veya duyurudan gelen ziyaretçiyi tek bir hedefe yönlendiren sayfa) hazırlamak bu dağınıklığı ortadan kaldırır.

Ayrı sayfanın beş somut faydası vardır:

• Mesaj uyumu: Reklamda "kombi bakım paketinde Kasım fırsatı" yazıyorsa, tıklayan kişi aynı cümleyi sayfanın ilk ekranında görür.
• Tek hedef: Ana sayfa aynı anda birçok işi yapar; kampanya sayfasının tek işi vardır: satın alma, randevu veya ön kayıt.
• Ayrı ölçüm: Kampanya sayfası dönüşüm oranı (sayfaya gelenlerden hedeflenen işlemi yapanların payı) sitenin genel trafiğiyle karışmadan izlenir.
• Temiz kapanış: Kampanya bittiğinde tek bir sayfayı güncellersiniz; ana sayfada unutulmuş bir "son gün" bandı kalmaz.
• Kalıcı sayfaların korunması: Hizmet sayfalarınızın metinleri her dönem kampanya diline göre değiştirilmez.

Adresi kısa ve Türkçe karaktersiz seçin: /kombi-bakim-kampanyasi gibi. Kampanya her yıl tekrarlanacaksa adrese yıl eklemeyin. Kalıcı sayfaların genel dönüşüm düzeni için yerel işletmeler için dönüşüm odaklı web tasarım kontrol listesine bakabilirsiniz.

2) İki hedefli geri sayım: 11.11 ve Black Friday

Kasım'da iki yoğun alışveriş anı var: 11 Kasım'daki 11.11 indirimleri ve ayın son haftasındaki Black Friday. İkisine tek bir hazırlıkla yetişmeye çalışmak yerine geri sayımı iki hedefe göre kurun. 11.11 bir prova ve ilk satış dalgası olur; Black Friday ise öğrendiklerinizi uyguladığınız ana dönem.

Her iki hedef için aynı adımları geriye doğru sayın:

Ekim'in ilk haftasındaysanız 11.11'e yaklaşık beş hafta var. Black Friday sayacının ilk adımları 11.11 hazırlığının son haftalarıyla çakışır; iki sayfayı aynı şablondan türetin, yalnızca teklif, tarih ve koşul bloklarını değiştirin. Takvim sıkışıksa 11.11'i atlayıp hazırlığı Black Friday'e taşımak, yarım hazırlanmış iki kampanyadan iyidir.

Sayfaya trafik getirecek reklam da aynı takvime oturur. Isınma döneminde düşük bütçeyle teklifin konusu tanıtılır; zirve günlerinde bütçe teklifin geçerli olduğu günlere toplanır ve reklam metni sayfanın ilk ekranıyla aynı mesajı taşır; sonrası döneminde süresi dolan teklifin reklamı hemen durdurulur, ilgi gösteren kitleye yalnızca ölçülü bir hatırlatma yapılır.

3) Sayfa iskeleti: başlık, teklif, koşullar ve tek CTA

İyi bir kampanya sayfası yukarıdan aşağıya şu sırayla okunur:

1. Başlık: Teklif, kime yönelik olduğu ve süresi tek cümlede.
2. Teklif kutusu: Dahil olanlar ve dahil olmayanlar madde madde.
3. Süre: Başlangıç ve bitiş tarihi, saatiyle birlikte. Stok veya kontenjan sınırı varsa gerçek sayı.
4. Koşullar: Hizmet bölgesi, paketin kullanım süresi, diğer indirimlerle birleşip birleşmediği, iptal ve iade.
5. Tek CTA: CTA (harekete geçirici buton) sayfada birkaç kez tekrarlanabilir, ama her seferinde aynı işi yapar.
6. Kısa soru-cevap ve iletişim: Telefonla sormak isteyen için görünür bir numara.

Üst menüyü sadeleştirin veya kaldırın; logo ve telefon numarası çoğu kampanya sayfası için yeterlidir. Bölgedeki işletmelerden üç örnek senaryo tek CTA kararını somutlaştırır:

• Avcılar'da bir ev tekstili mağazası: "Online al", "WhatsApp'tan yaz" ve "mağazaya gel" yerine stoku en iyi yönetebildiği kanalı seçer: "Ürünü mağazada ayırt".
• Beylikdüzü'nde bir teknik servis: Kış öncesi kombi bakım paketi için "Randevu talep et" formu kullanır; ad, telefon, mahalle ve uygun gün yeterlidir.
• Esenyurt'ta bir kurs merkezi: Ocak dönemi erken kayıt sayfasında "Ön kayıt yap" butonu kullanır; kontenjan ve iade koşulu teklif kutusunun hemen altında yazar.

Sık yapılan hatalar: tüm ürün kataloğunu sayfaya eklemek, koşulları küçük puntoyla en alta gizlemek ve "detaylar için arayın" deyip teklifi yazmamak.

4) İndirim ve önceki fiyat gösterimi: dikkat edilecekler

İndirimli fiyat gösterimi, kampanya sayfasının hukuki açıdan en hassas kısmıdır. Türkiye'de indirimli satışlarda üstü çizili önceki fiyatın nasıl belirleneceği ve nasıl gösterileceği Ticaret Bakanlığı'nın kurallarıyla düzenlenir. Bu kurallar değişebildiği için sayfayı yayına almadan önce Ticaret Bakanlığı'nın güncel kuralını kontrol edin; emin olmadığınız ifadeler için bir avukattan veya mali müşavirinizden görüş alın.

Kural ne olursa olsun şu noktalar sayfanızı güvenli tarafta tutar:

• Önceki fiyat gerçek olsun: Hiç uygulanmamış bir "liste fiyatı" üzerinden indirim hesaplamayın.
• Kayıt tutun: Kampanya öncesi fiyatları gösteren fatura, kasa raporu veya tarihli site ekran görüntülerini saklayın.
• Oranı doğru hesaplayın: İndirim yüzdesi yazıyorsanız önceki ve yeni fiyattan birebir hesaplanmalı, yukarı yuvarlanmamalı.
• "Varan" ifadesine dikkat: En yüksek oran yalnızca birkaç üründe geçerliyse bunu açıkça belirtin.
• Nihai fiyat açık olsun: Vergi dahil mi, kargo, kurulum veya taksit farkı ekleniyor mu, ilk ekranda görünsün.
• Aynı kapsamı kıyaslayın: Hizmet paketinin içeriği değiştiyse önceki fiyat kıyaslaması aynı kapsam için yapılmalı.
• Uzatmayı dürüst yapın: Kampanyayı uzatırsanız bitiş tarihini ve sayacı hemen güncelleyin.

Geri sayım sayacı koyacaksanız gerçek bitiş saatine bağlayın. Her ziyarette sıfırlanan sayaç ziyaretçiyi yanıltır ve tüketici mevzuatı açısından risk oluşturabilir.

5) Mobil hız, güven unsurları ve kampanyaya özel dönüşüm etiketi

Mobil hız

Reklamdan gelen ziyaretçilerin önemli kısmı sayfayı telefonda açar; bu yüzden sayfayı önce mobil için tasarlayın.

• İlk ekran görselini sıkıştırın; slider ve otomatik oynayan video kullanmayın.
• Sayaç, sohbet balonu ve açılır pencere gibi eklentileri gözden geçirin; her biri yükleme süresine eklenir.
• Formda yalnızca gerçekten gereken alanları bırakın.
• Sayfayı Wi-Fi kapalıyken, mobil veriyle ve orta seviye bir telefonda deneyin.
• Zirve günleri için barındırma (hosting) kaynaklarını önceden kontrol edin.

Güven unsurları

• Firma unvanı, adres ve telefon görünür olsun. Online satış yapıyorsanız mesafeli satışa ilişkin bilgilendirme yükümlülüklerini uzmanınızla doğrulayın.
• Yalnızca gerçek müşteri yorumlarını kullanın; yorum yoksa yorum uydurmak yerine bu alanı boş bırakın.
• İade, iptal ve garanti koşullarına tek tıkla ulaşılabilsin; hizmet işletmesiyseniz hizmet verdiğiniz ilçeleri yazın.

Kampanyaya özel dönüşüm etiketi

Kampanya sayfasındaki form gönderimini, satın almayı veya arama tıklamasını genel site dönüşümlerinden ayrı bir isimle kaydedin. Reklam bağlantılarına da UTM parametreleri (bağlantının sonuna eklenen ve ziyaretin hangi kaynaktan geldiğini gösteren kısa etiketler) ekleyin; böylece 11.11 ve Black Friday sonuçlarını ayrı ayrı görürsünüz. Form, telefon ve WhatsApp ölçümünün kurulumunu Google Ads ölçüm kurulumu rehberimizde adım adım anlattık.

6) Kampanya bittiğinde URL ne olacak?

Bitiş saatinde en kötü seçenek hiçbir şey yapmamaktır. Süresi dolmuş teklifi hâlâ satın alınabilir gösteren sayfa, müşteriyle anlaşmazlığa ve boşa giden reklam tıklamalarına yol açar. Kararı kampanya başlamadan verin:

• Her yıl tekrarlanan kampanya: Adresi koruyun. Teklif kutusunu kaldırıp "Bu kampanya sona erdi" mesajı ve kalıcı hizmet sayfasına bağlantı koyun. Bir sonraki kampanyadan haber vermek için kayıt formu ekleyecekseniz KVKK aydınlatma ve izin gerekliliklerini gözetin. Gelecek yıl aynı adreste yeni teklifi yayınlayın; adrese gelmiş paylaşımlar ve bağlantılar boşa gitmez.
• Tek seferlik kampanya: Sayfa kısa bir süre "sona erdi" haliyle kalır, sonra kaldırılır. İlgili kalıcı sayfaya yönlendirme yapıp yapmamaya, sayfanın aldığı bağlantılara bakarak karar verin.
• Uzatılan kampanya: Tarih, sayaç ve reklam metinleri aynı anda güncellenir.

Kapanış günü için sorumlu bir kişi belirleyin: reklamları durdursun, site içindeki kampanya bantlarını kaldırsın ve ziyaret, dönüşüm, satış veya kayıt ile reklam maliyetini içeren kısa bir sonuç notu yazsın. Bu not, bir sonraki kampanyanın en değerli girdisidir.

7) Yayın öncesi 15 maddelik kontrol listesi

Sayfayı yayına almadan önce aşağıdaki maddelerin her birini işaretleyin:

Listeyi önce 11.11 sayfası için doldurun, ardından Black Friday sayfasını aynı şablondan türetin. Hızlı ve ölçülebilir bir kampanya sayfası için web tasarım hizmetimizi; reklam kurulumu ve raporlama tarafı için SEO, Google Business, Ads ve Meta hizmetimizi inceleyebilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Kampanyayı ana sayfada banner ile duyurmak yeterli değil mi?

Ana sayfada banner kullanabilirsiniz, ancak reklam trafiğini doğrudan ayrı kampanya sayfasına gönderin. Böylece ziyaretçi teklifi ilk ekranda görür ve kampanyanın sonucunu diğer trafikten ayrı ölçersiniz.

Hizmet işletmeleri de Black Friday kampanyası yapabilir mi?

Evet; bakım paketi, erken kayıt veya ücretsiz keşif gibi süreli teklifler hizmet işletmelerine de uyar. Önemli olan kapasiteyi, paketin kullanım süresini ve iptal koşullarını sayfada açıkça yazmaktır.

İndirimden önceki fiyatı sayfada nasıl göstermeliyim?

Önceki fiyatın hangi döneme göre belirleneceği ve nasıl gösterileceği Ticaret Bakanlığı'nın kurallarıyla düzenlenir. Yayından önce güncel kuralı kontrol edin, fiyat geçmişinizi belgeleyin ve emin olmadığınız noktada bir avukata veya mali müşavirinize danışın.

Geri sayım sayacı kampanya sayfasının dönüşüm oranını artırır mı?

Bunun garantisi yoktur; gerçek bir bitiş tarihi olan kampanyada ziyaretçinin karar vermesini kolaylaştırabilir. Her ziyarette sıfırlanan sayaçlar ise hem güveni hem de yasal uygunluğu riske atar.

Kampanya bitince sayfayı hemen silmeli miyim?

Her yıl tekrarlanan bir kampanyaysa adresi koruyup içeriği "sona erdi" mesajıyla güncellemek genellikle daha mantıklıdır. Tek seferlik kampanyalarda sayfanın aldığı bağlantılara bakarak kaldırma veya ilgili sayfaya yönlendirme kararı verin.